Un
blog es como una bitácora digital, es un sitio web en dónde uno o varios
autores pueden publicar información que les parezca relevante, se publica de
forma cronológica apareciendo primero lo más reciente. Otra de las
características principales de un blog es que los lectores pueden participar
activamente dejando comentarios.
El
auge de los blogs como plataformas de comunicación vino de la mano con la
evolución de Internet, dando lugar a la llamada web social. En ese entonces, a
principios de la década del 2000, los usuarios compartían enlaces de sitios que
consideraban importantes y dando inicio así a las redes sociales. Pero además,
creaban blogs para expresar sus gustos, preferencias y opiniones. Es por eso que
la relevancia de los blogs se desarrolló a un ritmo súper acelerado con formas
de comunicar, lenguajes y maneras propias.
Hay
diferentes maneras de medir la popularidad de un blog, una de las más comunes
es midiendo el blogroll (Un blogroll es una colección de enlaces
de blogs,
normalmente presentado en una columna lateral de la página web). Para
llegar a tener popularidad a través de un blog es muy importante el factor
tiempo, el número de enlaces entrantes, la interactividad, ya que eso asegura
que la gente no sólo entra al blog, sino que también se toma el tiempo de leer
el contenido, y por último el número de visitas que tiene el blog.
Ebuzzing
es uno de los sitios encargados de medir la popularidad de los blogs y el
ranking en el que se encuentran según el país o el tema del que traten dentro
del blog, y como ellos existen hoy mil maneras de poder medir la popularidad de
un blog.
Entrando un poco más a la influencia que tiene un blog
dentro de la industria de la moda encontré un artículo “State of the
Blogosphere” de uno de los buscadores de blogs en
donde dice que el 60% de los blogs existen por hobby, mientras que un 18% lo
componen bloggers profesionales. El resto se divide entre emprendimientos y
blogs de empresas. Asimismo, en el puesto número 11 del top 30 de hashtags
utilizados el año pasado, le corresponde a la palabra “fashion”.
Estas estadísticas sirven para entender el crecimiento
de los blogs en el último año, pero también para reflexionar sobre el lugar que
tiene dentro de ella la moda internacional. Se trata de un sector donde la
figura del blogger ha crecido de sobremanera, al punto de
compararse con el trabajo de editores y periodistas de moda. Hoy en día un
blogger con mucha popularidad es tratado como un medio más, y es tomado en
cuenta a la hora de realizar las estrategias de Relaciones Públicas de una
empresa de moda.
La clasificación de los blogs según su popularidad y
su temática. No todas los blogs de moda hablan de lo mismo, por lo que debemos
clasificarlos en los distintos tipos que existen en la red. Hay
profesionales, los cuales generan y
reproducen contenido de agenda, hacen énfasis en la industria textil de sus
países o se especializan aún más, hablando de un tema específico como zapatos,
accesorios y complementos, o belleza (maquillaje,
pelo y piel). Éste tipo de blogs suele ser gestionados por periodistas u otros
profesionales de la moda, ya sea estilistas, productores de moda o fotógrafos,
que postean noticias y otros artículos en los que la opinión tiene un peso
relevante.
Por otro lado están los llamados ego-bloggers, quienes componen la
mayoría de blogs dedicados a la moda. Se trata de fashionistas que comparten
sus looks diarios y opiniones personales sobre lo que sucede en el sector.
Tienen un estilo definido (aunque en muchos casos no resaltan por ser originales,
sino correctos) y lo muestran en de fotografías semi-producidas, con
descripciones de las prendas y las marcas donde fueron adquiridas.
En este grupo encontraremos muchas destacadas de las
capitales de la moda. Gala González es una de las primeras, quien desde
2005 publica sus outfits, y desde
entonces aparece en revistas, participa como creativa en las colecciones de su
tío, Adolfo Domínguez, y
viaja por el mundo para prestar su imagen como modelo. Sin embargo, esta
diseñadora de moda española no es la única, también está la italiana Chiara
Ferrigni, que desde 2009 el éxito deThe Blond Salad a crecido
impresionante. Desfiló para Alberta Ferreti,
asistió al último Festival de Cannes cual celebrity, y pelea el título de ser
una de las bloggers más influyentes del mundo. Además, junto a la
mexicana Andy
Torres de Style Scrapbook y la
sueca Carolina
Engman de Fashion Squad, recientemente diseñaron la colección cápsula de complementos Werelse for Mango Touch. BryanBoy es otro importante blogger dentro de esta clasificación. Este
filipino fue considerado en 2007 por el New York Post como una de las nueve celebridades más atractivas de Internet.
Asimismo, Marc Jacobs nombró un bolso en su honor, el BB Ostrich Bag, y
nunca falta a la primera fila de los shows de Dolce&Gabanna. También está la
estilista sueca Elin Kling que fue la primera blogger en diseñar una colección para la cadena H&M,
y algo similar sucedió con la norteamericana Tavi Gevinson, la bloguera y editora de moda más joven del planeta con sólo 16 años.
Otra bloggera muy reconocida y en quien quiero centrar mi publicación es Alexandra Pereira la española creadora del blog llamado “Lovely Pepa”. Alexandra nació en España en 1988 y creó este increíble blog en 2009, en donde nos comparte sus 3 grandes pasiones: el mundo de la moda, la fotografía y sus viajes. Después de 3 meses de haber iniciado su blog, Alexandra ya tenía más de mil visitas diarias, actualmente, 5 años después es uno de los blogs de fashion y estilo más leídos en el mundo y es una de las 7 con mayor influencia en el mundo de la moda. Ha colaborado con marcas como Louis Vouitton, Loewe, Piaget, Tous, Casio, por nombrar algunas. Es la única española que ha sido nominada al mejor blog de moda en los Bloglovin’ Awards (2012), ganadora del premio al blog internacional más influyente del mundo durante la edición de septiembre de la Semana de la Moda de Nueva York (2013), directora artística de su línea de zapatos Lovely Pepa x Krack, apariciones en reportajes y entrevistas en medios de comunicación, ponente en foros del sector de la moda y redes sociales, coolhunter para empresas del sector de la moda y autora del libro “El mundo de Lovely Pepa”. Oct 2013. Actualmente editando su 4ª edición.
La estrategia utilizada por Alexandra para poder tener un blog tan exitoso es
similar a la utilizada para Harry Potter, con sus obvias variaciones debido a
las diferentes industrias. Hay muchas estrategias que se implementaron para la
internacionalización y viralización de Harry Potter que Lovely Pepa podría
utilizar para poder ser aún más reconocida. Al igual que Harry Potter, Lovely
Pepa logra desencadenar emociones que identifican al consumidor con el producto,
muestra un estilo de vida con sus viajes, como viste, las personalidades con
las que se codea todos los días, la moda a la que tiene alcance, pasarelas,
fashion shows, y marcas de moda Premium que logra generar en sus lectoras una
gran admiración hacía ella y genera una aspiración a tener una vida similar a
la que ella tiene.
Lovely Pepa a utilizado como su principal medio para darse a conocer su
blog y se apoya de las redes sociales. Instagram ha sido el canal secundario de
comunicación. Una estrategia utilizada por Harry que Lovely Pepa podría
implementar es aprovechar el resto de las redes sociales como apoyo a sus
medios de comunicación centrales. Debe diversificar sus canales de comunicación
para poder hacer más viral su producto y llegar a más gente.
Como segunda recomendación para Lovely Pepa, basada en la exitosa
estrategia de Harry Potter es el cuidar la marca. Alexandra no puede aceptar
cualquier marca para promocionarla y no puede ser la embajadora de una marca
que no vaya en línea con la imagen que ha creado a través de éste tiempo. Tiene
que poner un especial cuidado en lo que dice y como lo dice para no perder la
naturalidad que la ha caracterizado cuando hace menciones de alguna marca. Tiene
que mantener ese look fresh y chic en su blog y en su aspecto para ganar
seguidores y no perderlos. Debe crear cierta consistencia en lo que publica y
mostrar control de la marca, que es ella misma. Hasta el momento Alexandra lo
ha hecho bastante bien, ha logrado seleccionar las marcas adecuadas y se ha
relacionado con la gente correcta, gente que entiende a la perfección la imagen
que Lovely Pepa proyecta. El error de muchas que no logran persistir en el
tiempo es justo por eso, porque en el camino pierden la imagen de marca y
confunden a sus lectores, pierden la esencia de lo que son y el vínculo emocional
con sus seguidores.
Crear deseo. El generar expectativa en los lectores sobre las próximas
publicaciones hace que mantenga intrigado al lector y se mantenga al pendiente
de la próxima publicación. El marketing continuo y provocativo se puede
implementar dentro de la estrategia de Lovely Pepa para mantener a sus lectores
siempre queriendo más.
Por último, agregaría a la estrategia de Lovely Pepa el merchandising del
producto. Aprovecharía la imagen de marca tan bien posicionada para crear un vínculo
más fuerte entre los lectores y Lovely Pepa, siempre con la supervisión de que
el producto generado vaya en línea con la imagen de marca correcta. Esto también
ayuda a la internacionalización y la recomendación del producto. Aprovechar el
poder de la recomendación de boca en boca para tener un mayor alcance.
En conclusión, tiene que estar muy clara la definición del producto y tener
un excelente producto. Se tiene que comunicar de la manera correcta y el
mensaje debe ser persistente y consistente para no confundir al lector y lograr
captar a un lector enamorado del producto.
